Samakal:

গুগল-ফেসবুক আগ্রাসনে সংবাদমাধ্যমের করণীয়

Published: 28th, January 2025 GMT

গুগল, ফেসবুক ও ইউটিউবের মতো বৈশ্বিক প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানের আয়ের সিংহভাগই আসে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাণিজ্য থেকে। এর উৎস সংবাদসহ ডিজিটাল কনটেন্ট। এসব কনটেন্ট থেকে বিলিয়ন বিলিয়ন ডলার আয় করলেও গুগল কিংবা ফেসবুক কনটেন্ট প্রকাশকদের সঙ্গে আয় ভাগাভাগি নামমাত্র করে থাকে। সংবাদমাধ্যমগুলো একদিকে গুগল, ফেসবুক ও ইউটিউবের কাছে বাজার হারাচ্ছে, অন্যদিকে তাদের ডিজিটাল আয়ের ছিটেফোঁটা পেতে ভিউ আর কমিউনিটি স্ট্যান্ডার্ডের পেছনে ছুটতে ছুটতে মুমূর্ষু দশা। এই জিম্মি দশা থেকে সংবাদমাধ্যমের উত্তরণের উপায় কী?

সামাজিক মাধ্যমের আগ্রাসন থেকে বাঁচাতে ইতোমধ্যে বিভিন্ন দেশে নানা উদ্যোগ পরিলক্ষিত হচ্ছে। নিউইয়র্ক টাইমস, সিএনএন, ব্লুমবার্গ, ওয়াশিংটন পোস্টের মতো গুরুত্বপূর্ণ সংবাদমাধ্যমগুলো ডিজিটাল সাবস্ক্রিপশন চালু করেছে। কোনো কোনো মিডিয়া আংশিক সাবস্ক্রিপশন চালু করেছে; নির্বাচিত কিছু সংবাদ বিনামূল্যে পড়া গেলেও এক্সক্লুসিভগুলো পড়তে অর্থ গুনতে হবে। সাবস্ক্রাইবার বিজ্ঞাপন ছাড়া খবর পড়ারও সুযোগ পাবেন। কিছু মিডিয়া ডোনেশন পদ্ধতি চালু করেছে; খবর বিনামূল্যে পড়া গেলেও শুভানুধ্যায়ী ও পাঠকরা অর্থ দিতে পারবেন। অনেক সংবাদমাধ্যম ডেটা সেলিং, পেইড কনটেন্টসহ নতুন নতুন ধারণা বাস্তবায়নে সফল হচ্ছে।

সংবাদের জন্য পেইড সাবস্ক্রিপশন পদ্ধতি আমাদের মতো দেশে বেশ কঠিন; দর্শক-পাঠকরা বিনামূল্যে খবর পেতে অভ্যস্ত। অস্ট্রেলিয়া সরকার নিবিড় পর্যবেক্ষণ করে দেখেছে, সামাজিক মাধ্যম সংবাদ থেকে প্রাপ্ত আয়ের সর্বোচ্চ ১৯ শতাংশ দেয় প্রকাশকদের। বৈষম্যমূলক এ ব্যবস্থা পরিবর্তন করে প্রকাশকদের ন্যায্য হিস্যা দিতে ‘নিউজ মিডিয়া বার্গেইনিং কোড (এনএমবিসি)’ নামে আইন চালু করেছে দেশটি। প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানের সঙ্গে ডিজিটাল কনটেন্টের আয়ের সুষম বণ্টনে ২০২১ সালে প্রণীত এ আইনে গুগল, ফেসবুক, ইউটিউবে কোনো সংবাদ কনটেন্ট শেয়ার হলে সেখান থেকে আয়ের একটি অংশ সংশ্লিষ্ট প্রকাশককে দিতে বাধ্য করা হয়। কিন্তু ওই সময় বেঁকে বসে ফেসবুক-গুগল। দেশটির জন্য সংবাদ কনটেন্ট দেখার সুযোগই বাতিল করে দেয় ফেসবুক। তবে অস্ট্রেলিয়া সরকারের কঠোর অবস্থানের কারণে পরবর্তী সময়ে লেজ সোজা করতে বাধ্য হয় ফেসবুক। ফলে শুধু গত বছরই ফেসবুকে খবরের লিংক শেয়ারের মাধ্যমে অস্ট্রেলিয়ার প্রকাশকরা প্রায় ৪৭ মিলিয়ন ডলার বাড়তি আয় করেছে। 
অস্ট্রেলিয়ার প্রায় কাছাকাছি আইন পাস করেছে কানাডা, দক্ষিণ আফ্রিকা, জাপান, নিউজিল্যান্ড, সুইজারল্যান্ড, ব্রাজিল। যুক্তরাষ্ট্রের কয়েকটি রাজ্যও এ ধরনের আইন পাসের পথে। ভারতও নিজেদের মতো আইন পাস করেছে। তবে সংবাদ কনটেন্ট থেকে প্রকাশকদের আয় বিগটেকের আয়ের তুলনায় এ পদ্ধতিতেও নগণ্য। 

যুক্তরাষ্ট্রের হিউস্টন ইউনিভার্সিটির সহকারী অধ্যাপক হারিস মাতিন, ব্র্যাটেল গ্রুপের জ্যেষ্ঠ সহযোগী হারিস তাবাকোভিচ এবং প্যাট্রিক হোল্ডার যৌথ এক গবেষণায় দেখিয়েছেন, সংবাদনির্ভর ভালো কনটেন্টের কারণেই গুগল-ফেসবুক-ইউটিউবের মতো মাধ্যমে বেশি বেশি আসছেন ব্যবহারকারীরা। এতে বাড়তি আয় হচ্ছে এসব মাধ্যমের। এ আয়ে সংবাদ কনটেন্ট নির্মাতা ও পরিবেশকদেরও ন্যায্য হিস্যা রয়েছে। এখানে বৃহৎ ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং সংবাদ কনটেন্ট নির্মাতা ও পরিবেশক পরস্পরের পরিপূরক। কাজেই এখানে আয়েরও সুষম বণ্টন হওয়া উচিত। এক হিসাবে দেখা গেছে, ২০২২ সালেই ১৫ বিলিয়ন ডলার হিস্যা থেকে যুক্তরাষ্ট্রের সংবাদমাধ্যমকে বঞ্চিত করেছে বিগটেকগুলো।

যেখানে উন্নত দেশের সংবাদমাধ্যমকেই নাকানিচুবানি খাওয়াচ্ছে ফেসবুক-গুগল, সেখানে আমরা তো কোন ছার! এক দশক ধরে সরকার নানাভাবে চেষ্টা করেও বাংলাদেশে ফেসবুক-গুগলকে অফিস খোলাতে পারেনি। এ দেশ থেকে কী পরিমাণ আয় করে তারা, সে হিসাবও দেয়নি। সর্বশেষ ২০১৯ সালে সরকার নীতিমালা করার পর ২০২৩-২৪ অর্থবছরের প্রথম ১১ মাসে এনবিআর বিগটেক কোম্পানি থেকে মোট ১১৬ কোটি ৪৩ লাখ টাকা ভ্যাট আদায় করতে পেরেছে। এর মধ্যে ফেসবুক দিয়েছে ৪৩ কোটি ৬২ লাখ টাকা। যৎসামান্য ভ্যাট দিলেও এখনও ট্যাক্স ফাঁকি দিয়ে যাচ্ছে এসব কোম্পানি। 
দেশের বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত ক্রেডিট কার্ড বা অন্য কোনো উপায়ে ব্যাংকিং চ্যানেলের মাধ্যমে অর্থ পরিশোধ করেন। তখন ব্যাংক কর্তৃপক্ষ স্বয়ংক্রিয়ভাবে ১৫ শতাংশ ভ্যাট কেটে রাখে। এখানে আলাদা করে ফেসবুক-গুগলসহ অন্যান্য বিদেশি টেক কোম্পানিকে ভ্যাট দিতে হয় না। ভ্যাটের কাগজ এনবিআরে কেবল জমা দেয়। ট্যাক্স তারা দিচ্ছেই না; যথাযথ ভ্যাটও কি দিচ্ছে? 
বাংলাদেশে ২০২২ সালে প্রিন্ট ও টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনের বাজারমূল্য ছিল ৮ হাজার কোটি টাকার বেশি। ২০২৩ সালে এসে সেটি ৭ হাজার ৬৬৫ কোটি টাকায় নেমে আসে (সময় নিউজ, ২৭ সেপ্টেম্বর ২৪)। এখন নিশ্চয় আরও কমেছে। ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের বাজার এর চেয়ে ঢের বেশি হওয়ার কথা। সেটি যদি আমরা ১০ হাজার কোটি টাকাও ধরে নিই এবং এর ৮০ শতাংশ যদি ফেসবুক-গুগলসহ অন্যান্য টেকজায়ান্ট পেয়ে থাকে, তবে ভ্যাটের পরিমাণ হয় ১২শ কোটি টাকা! 

ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাণিজ্যের ক্ষেত্রে আরও একটি বড় সমস্যা হচ্ছে, টাকার পুরোটাই যাচ্ছে ডলার হিসেবে। ফলে বৈদেশিক মুদ্রার রিজার্ভে টান পড়ছে। এনবিআর ২০১৯ সালে বিগটেকের জন্য ভ্যাট এজেন্ট নিয়োগ বাধ্যতামূলক করার পর ২০২০ সালে দেশে এইচটিটিপুল নামে অথরাইজড এজেন্টের অফিস চালু করে ফেসবুক। শোনা যায়, ডলার সংকটে বাংলাদেশ থেকে আয়ের টাকা স্থানান্তর করতে ঝামেলায় পড়ে ২০২৩ সালের জুনেই কার্যক্রম বন্ধ ঘোষণা করে এইচটিটিপুল। এমন পদক্ষেপ ভ্যাট-ট্যাক্স ফাঁকি দেওয়ার কৌশল কিনা– সে প্রশ্নেরও অবকাশ রয়েছে। কেননা, ব্যাংকিং চ্যানেলে ট্রাভেল কোটায় একটি ক্রেডিট কার্ডের বিপরীতে বছরে ১২ হাজার ডলারের বেশি খরচ করার সুযোগ নেই। বেসিস সদস্যরা সর্বোচ্চ ৪০ হাজার ডলার খরচ করতে পারেন।

বাংলাদেশ থেকে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচারে মোটা অঙ্কের অর্থ যে চলে যাচ্ছে, সেটা যাচ্ছে কীভাবে? অভিযোগ আছে, দেশের বৃহৎ প্রতিষ্ঠান বা বহুজাতিক প্রতিষ্ঠানগুলো বাংলাদেশের বাইরে থাকা কার্যালয় থেকে বিজ্ঞাপনের মূল্য পরিশোধ করে। হুন্ডির মাধ্যমেও যায়। এইচটিটিপুল যখন বাংলাদেশে ছিল তখন ইচ্ছামতো ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে ব্যয় করার সুযোগ ছিল, কিন্তু এখন? এইচটিটিপুল বন্ধ হওয়ার পর দেশে কি ফেসবুক-গুগলের বিজ্ঞাপন কমেছে? মনে হয় না। 

দেশীয় সংবাদমাধ্যম বাঁচানোর পাশাপাশি বৈদেশিক মুদ্রা পাচার বন্ধে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন খাতকে নজরদারির আওতায় আনতে হবে। দেশের টাকা দেশের বিজ্ঞাপনের অর্থ যেন শতভাগ দেশীয় সংবাদমাধ্যম পায়, এ জন্য উদ্যোগ গ্রহণ করতে হবে। প্রয়োজনে সংবাদমাধ্যমের প্রতিনিধি, শীর্ষ বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সিসহ সংশ্লিষ্ট অংশীদারদের নিয়ে আলোচনায় বসতে হবে। নীতিমালা করতে হবে– দেশীয় কোম্পানিগুলো যেন তার বিজ্ঞাপন খরচের পুরোটা না হোক; অন্তত বড় অংশ স্থানীয় সংবাদমাধ্যমে দেয়। 

কার্যকর নীতিমালা হওয়ার আগ পর্যন্ত দেশের শীর্ষ কোম্পানিগুলোর গুগল-ফেসবুকে বিজ্ঞাপন প্রচার বন্ধ রাখতে হবে। আবার ছোট ছোট উদ্যোক্তা, যারা ফেসবুক-গুগলকেন্দ্রিক ব্যবসা করেন, তারা যেন ক্ষতিগ্রস্ত না হন, সেটাও নিশ্চিত করতে হবে। এতে যেমন সংকটময় সময়ে ডলারের অপচয় রোধ হবে, তেমনি স্থানীয় সংবাদমাধ্যমও নিছক ভিউ ও ভাইরালের পেছনে না ছুটে বস্তুনিষ্ঠ সাংবাদিকতায় মনোযোগ দিতে পারবে। 

পত্রিকার মুদ্রিত সংস্করণকে টিকিয়ে রাখতে কাগজ আমদানিসহ অন্যান্য খাতে বাড়তি শুল্ক পরিহার করাও সময়ের দাবি। মিডিয়া বায়িং এজেন্সিও যেন বিজ্ঞাপনের কমিশনে স্ট্যান্ডার্ড মেনে চলে, এদিকটাও দেখা দরকার। মানসম্মত সাংবাদিকতা টিকিয়ে রাখার স্বার্থে সরকারকেই এ ক্ষেত্রে বড় ভূমিকা পালন করতে হবে।
মিডিয়ার যখন সংস্কারের কথা উঠছে তখন টেকসই, জবাবদিহিমূলক, বস্তুনিষ্ঠ সাংবাদিকতার স্বার্থে অন্তর্বর্তী সরকারের কাছে আমরা বিষয়গুলো গুরুত্ব সহকারে ভেবে দেখার আহ্বান জানাই। সংবাদমাধ্যমকেও শুধু সরকারের দিকে না তাকিয়ে নিজেদের উদ্যোগী, উদ্যমী হতে হবে। নতুন প্রজন্মের চাহিদা মাথায় রেখে সংবাদ উপস্থাপনে নতুন চিন্তার পাশাপাশি আয় বাড়াতে নতুন নতুন উদ্ভাবনী ধারণা বাস্তবায়নে মনোযোগী হতে হবে।

হাসান জাকির: সহকারী সম্পাদক, সমকাল
prantojakir@gmail.

com

উৎস: Samakal

কীওয়ার্ড: স ব দ কনট ন ট সরক র

এছাড়াও পড়ুন:

অনিরাপদ ওয়েবসাইটে ঢোকার আগে সতর্ক করবে গুগল ক্রোম

ইন্টারনেট ব্যবহারে নিরাপত্তা আরও জোরদার করতে বড় পদক্ষেপ নিচ্ছে গুগল। ২০২৬ সালের অক্টোবর থেকে প্রকাশিতব্য ক্রোম ব্রাউজারের ১৫৪তম সংস্করণে ডিফল্টভাবে সব ওয়েবসাইট নিরাপদ এইচটিটিপিএস (হাইপারটেক্সট ট্রান্সফার প্রোটোকল সিকিউর) সংযোগে লোড হবে। কোনো ওয়েবসাইট যদি এখনো অনিরাপদ এইচটিটিপি (হাইপারটেক্সট ট্রান্সফার প্রোটোকল) প্রোটোকলে চলে, তবে সেই সাইটে প্রবেশের আগে ব্যবহারকারীর অনুমতি চাইবে ক্রোম।

গুগল ২০২১ সালে ‘এইচটিটিপিএস ফার্স্ট মোড’ চালু করে। ওই সুবিধা চালু থাকলে ব্যবহারকারীরা চাইলে ব্রাউজারে ‘অলওয়েজ ইউজ সিকিউর কানেকশনস’ অপশনটি সক্রিয় করতে পারতেন। এতে ক্রোম প্রথমে নিরাপদ সংযোগে সাইটে প্রবেশের চেষ্টা করে। সংযোগ না পাওয়া গেলে সতর্কবার্তা দেখায়। এবার গুগল ফিচারটি ডিফল্টভাবে সক্রিয় করতে যাচ্ছে, যাতে ব্যবহারকারীরা অনিরাপদ সংযোগে কোনো ওয়েবসাইটে প্রবেশ না করেন এবং মাঝপথে কেউ ডেটা চুরি বা বিকৃত করতে না পারে।

গুগলের ক্রোম নিরাপত্তা দল এক বিবৃতিতে বলেছে, ২০২৬ সালের অক্টোবর মাসে ক্রোম ১৫৪ সংস্করণ প্রকাশের সময় থেকে ডিফল্টভাবে অলওয়েজ ইউজ সিকিউর কানেকশনস চালু করা হবে। এর ফলে কোনো ওয়েবসাইটে নিরাপদ সংযোগ না থাকলে প্রথমবার প্রবেশের আগে ক্রোম ব্যবহারকারীর অনুমতি চাইবে। গুগল আরও জানিয়েছে, অনিরাপদ সংযোগের সুযোগ নিয়ে আক্রমণকারীরা ব্রাউজারের ট্রাফিক নিয়ন্ত্রণ করতে পারে এবং ব্যবহারকারীর অজান্তে ক্ষতিকর কনটেন্ট, ম্যালওয়্যার বা বিভ্রান্তিকর তথ্য পাঠাতে পারে। এতে তথ্য চুরি বা সামাজিক প্রকৌশলভিত্তিক আক্রমণের ঝুঁকি থাকে।

তবে ক্রোম একই ওয়েবসাইটে বারবার সতর্কবার্তা দেখাবে না। কোনো অনিরাপদ সাইট নিয়মিত ব্যবহার করলে সেই সাইটে আর সতর্কতা দেখানো হবে না। নতুন বা খুব কম দেখা ওয়েবসাইটে ঢোকার সময়ই কেবল সতর্কবার্তা দেখানো হবে। ব্যবহারকারীরা চাইলে শুধু পাবলিক ওয়েবসাইটের জন্য এই সতর্কতা চালু রাখতে পারবেন অথবা পাবলিক ও ব্যক্তিগত দুই ধরনের সাইটের জন্যই সেটিংটি সক্রিয় করতে পারবেন। যদিও ব্যক্তিগত বা অভ্যন্তরীণ নেটওয়ার্কে ব্যবহৃত ওয়েবসাইটগুলোর মধ্যেও কিছু ঝুঁকি থাকে, তবু সেগুলো সাধারণত পাবলিক সাইটের তুলনায় কম ঝুঁকিপূর্ণ। কারণ, এসব সাইট সাধারণত গৃহস্থালি ওয়াই–ফাই বা কোনো প্রতিষ্ঠানের অভ্যন্তরীণ নেটওয়ার্কে সীমাবদ্ধ থাকে, যেখানে বাইরের আক্রমণের সম্ভাবনা তুলনামূলকভাবে কম।

গুগল জানিয়েছে, এই পরিবর্তনে ব্যবহারকারীদের ঘন ঘন সতর্কবার্তা দেখার আশঙ্কা নেই। বর্তমানে ইন্টারনেটে ৯৫ থেকে ৯৯ শতাংশ ওয়েবসাইট ইতিমধ্যে নিরাপদ এইচটিটিপিএস প্রোটোকল ব্যবহার করছে, যেখানে ২০১৫ সালে এই হার ছিল মাত্র ৩০ থেকে ৪৫ শতাংশ।

সব ব্যবহারকারীর জন্য সুবিধাটি চালুর আগে, ২০২৬ সালের এপ্রিল মাসে প্রকাশিতব্য ক্রোমের ১৪৭তম সংস্করণে ‘এনহান্সড সেফ ব্রাউজিং’ সুবিধা ব্যবহারকারী এক শ কোটি মানুষের জন্য প্রকাশ্য ওয়েবসাইটে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ‘অলওয়েজ ইউজ সিকিউর কানেকশনস’ চালু করা হবে। গুগল বলেছে, ‘আমরা আশা করছি, এই পরিবর্তন অধিকাংশ ব্যবহারকারীর জন্য নির্বিঘ্ন হবে। তবে কেউ চাইলে ব্রাউজারের সেটিং থেকে “অলওয়েজ ইউজ সিকিউর কানেকশনস” বন্ধ করতে পারবেন। ওয়েব ডেভেলপার বা তথ্যপ্রযুক্তি পেশাজীবীদের এখনই এই ফিচারটি সক্রিয় করে রাখা উচিত, যাতে আগেভাগেই অনিরাপদ ওয়েবসাইট শনাক্ত করা যায়।’

ইন্টারনেট নিরাপত্তা বাড়াতে গুগল আগেও বেশ কিছু উদ্যোগ নিয়েছে। ২০২৩ সালের অক্টোবরে ক্রোমে ‘এইচটিটিপিএস আপগ্রেড’ নামের ফিচার যোগ করা হয়, যা ওয়েবপেজের অভ্যন্তরীণ এইচটিটিপি লিংক স্বয়ংক্রিয়ভাবে নিরাপদ সংযোগে রূপান্তর করে।

সূত্র: ব্লিপিংকম্পিউটার ডটকম