ভোগে প্রচারিত বিজ্ঞাপনে স্বর্ণকেশী মডেল কেন বিতর্ক ছড়াচ্ছে
Published: 28th, July 2025 GMT
শহরে এসেছে নতুন এক সুপারমডেল। নজরকাড়া, কেতাদুরস্ত এই নারী মডেলের কিন্তু বাস্তবে অস্তিত্ব নেই। কারণ, এটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) দিয়ে তৈরি।
আগস্ট মাসে খ্যাতনামা মার্কিন সাময়িকী ভোগের ছাপা সংস্করণে এই মডেলকে দেখা গেছে। ‘গেস’ ব্র্যান্ডের একটি বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা হয়েছে স্বর্ণকেশী এই মডেলকে। মডেলের পরনে রয়েছে গেসের গ্রীষ্মকালীন পোশাকের তালিকায় থাকা চেক প্রিন্টের ম্যাক্সি ও ফুলের নকশার পোশাক।
বিজ্ঞাপনটির এক কোনায় ছোট অক্ষরে লেখা—মডেলটি এআই দিয়ে তৈরি। ভোগ কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, এই এআই মডেলের ব্যবহার তাদের সম্পাদকীয় কোনো সিদ্ধান্ত নয়। যা–ই হোক, এর মধ্য দিয়ে ভোগ সাময়িকীতে প্রথমবারের মতো এআই দিয়ে তৈরি চরিত্রকে মডেল হিসেবে ব্যবহার করা হলো।
গেস-এর এই বিজ্ঞাপনের পেছনে রয়েছে ‘সেরাফিন ভ্যালোরা’ নামে একটি প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটির দুই সহপ্রতিষ্ঠাতা ভ্যালেন্টিনা গনজালেস ও আন্দ্রেয়া পেত্রেস্কু বিবিসিকে বলেন, গেস-এর সহপ্রতিষ্ঠাতা পল মার্সিয়ানো ইনস্টাগ্রামে তাঁদের সঙ্গে যোগাযোগ করেন। আর ব্র্যান্ডটির গ্রীষ্মকালীন প্রচারণার জন্য একটি এআই মডেল তৈরির অনুরোধ করেন।
ভ্যালেন্টিনা গনজালেস বলেন, এআই দিয়ে প্রথমে ১০টি মডেল তৈরি করেন তাঁরা। পল মার্সিয়ানো এর মধ্য থেকে একজন বাদামি চুলের ও একজন স্বর্ণকেশী নারী মডেলকে পছন্দ করেন। পরে তাঁরা এই দুই মডেল নিয়ে কাজ এগিয়ে নেন।
আন্দ্রেয়া ও ভ্যালেন্টিনা—দুজনের বয়সই ২৫ বছর। স্থাপত্যবিদ্যা নিয়ে পড়াশোনার সময় পরিচয় হয় তাঁদের। দুই বছর ধরে সেরাফিন ভ্যালোরা নামের প্রতিষ্ঠানটি পরিচালনা করছেন তাঁরা। এআই মডেল তৈরির বিষয়টি ব্যাখ্যা করতে গিয়ে দুজন বলেন, মানুষ সাধারণত মনে করে, এআই দিয়ে ছবি তৈরি খুব সহজ। এটি ভুল ধারণা। প্রকৃত বিষয় হলো, এটি একটি জটিল প্রক্রিয়া।
সেরাফিন ভ্যালোরায় বর্তমানে এআই মডেল তৈরি কাজে পাঁচজন কর্মী রয়েছেন। একটি মডেল তৈরির ক্ষেত্রে প্রাথমিক ধারণা থেকে শুরু করে সেটিকে চূড়ান্ত রূপ দিতে প্রায় এক মাস সময় লেগে যায়। আন্দ্রেয়া ও ভ্যালেন্টিনা জানান, গেস-এর মতো বড় ব্র্যান্ডের কাছ থেকে কাজের জন্য বর্তমানে তাঁরা যে অর্থ নেন, তা ছয় অঙ্ক থেকে কম যেকোনো পরিমাণ হতে পারে।
‘আরেকটা চরম ধাক্কা’
এআই মডেল দিয়ে তৈরি এই বিজ্ঞাপন বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। ফ্যাশন খাতকে সব ধরনের মানুষের জন্য অন্তর্ভুক্তিমূলক করার জন্য যেসব মানুষ মডেল হিসেবে প্রতিষ্ঠা পাওয়ার জন্য লড়াই করে আসছেন, তাঁদের ওপর এই বিজ্ঞাপন কী প্রভাব ফেলতে পারে, সে প্রশ্ন উঠেছে। এ ছাড়া ভোক্তা—বিশেষ করে যেসব তরুণ অবাস্তব সৌন্দর্যের মানদণ্ড নিয়ে সমস্যায় রয়েছেন, তাঁদের ওপর প্রভাব নিয়েও প্রশ্ন তোলা হচ্ছে।
ফ্যাশন খাতে এক দশকের বেশি সময় ধরে কাজ করছেন ফেলিসিটি হেওয়ার্ড। ফ্যাশন–সংক্রান্ত প্রচারে এআই মডেলের ব্যবহার ‘অলসতা ও সস্তা প্রচেষ্টার’ মতো মনে হয় স্থূল শরীরের এই নারীর কাছে। তিনি বলেন, আলোচনায় আসা ও বিনা মূল্যে প্রচার পাওয়ার জন্য গেস এটা করছে। অথবা তারা খরচ কমাতে চাইছে। কিন্তু এর প্রভাব নিয়ে কিছু ভাবছে না।
ভোগ সাময়িকীতে এমন একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ ‘খুবই হতাশাজনক ও বেশ ভয়ংকর’ বলে মন্তব্য করেছেন ফেলিসিটি হেওয়ার্ড। তাঁর আশঙ্কা, এতে করে ফ্যাশন খাতে বৈচিত্র্য আনার জন্য অনেক বছরের যে প্রয়াস, তা ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে।
ফ্যাশন দুনিয়ায় সব ধরনের মডেলকে যুক্ত করার ক্ষেত্রে ২০১০-এর দশকে বড় অগ্রগতি হয়েছিল। সে সময়ে মার্কিন ব্র্যান্ড ভিক্টোরিয়াস সিক্রেটের মডেল হিসেবে প্রথমবারের মতো ফ্যাশন শোতে হেঁটেছিলেন ট্রান্সজেন্ডার ভ্যালেন্টিনা সাম্পাইও। এই দশকেই বিশ্বজুড়ে প্রথম হিজাব পরা মডেল হিসেবে কাজ করেন হালিমা আডেন। স্যাভেজ এক্স ফেন্টির মতো ব্র্যান্ডগুলোও স্থুলকার মডেলদের ফ্যাশন শোতে জায়গা দিয়েছিল।
কিন্তু গত কয়েক বছরে সেই ধারা থেমে গেছে বলে মনে করেন ফেলিসিটি হেওয়ার্ড। তাঁর ভাষায়, ‘এই মানুষগুলো আর কাজই পাচ্ছেন না।’ তাঁর মতে, এ পরিস্থিতিতে এআই মডেলের ব্যবহার আরেকটা চরম ধাক্কা।
.উৎস: Prothomalo
কীওয়ার্ড: ব যবহ র এআই দ য় র জন য
এছাড়াও পড়ুন:
রাশফোর্ডের অভিষেক, তরুণদের ঝলকে বার্সার জয়
জাপানে ভিসেল কোবের বিপক্ষে প্রস্তুতি ম্যাচে ৩-১ গোলের দারুণ জয় তুলে নিয়েছে বার্সেলোনা। ম্যাচটি ছিল শুধু একটি প্র্যাকটিস গেম নয়, এটা ছিল নতুন অধ্যায়ের শুরু। কারণ, এই ম্যাচেই বার্সার হয়ে প্রথমবার মাঠে নামলেন ইংল্যান্ড তারকা মার্কাস রাশফোর্ড। তবে আসল আলো কেড়ে নিলেন দুই তরুণ নতুন সাইনিং রুনি বারদগজি ও লা মাসিয়া একাডেমির উজ্জ্বল প্রতিভা পেদ্রো ফার্নান্দেজ।
প্রথমে এগিয়ে গিয়েছিল বার্সা। ডান দিক থেকে ভেসে আসা বলে ডিফেন্ডার এরিক গার্সিয়া গোল করে দলকে এগিয়ে দেন। কিন্তু বিরতির ঠিক আগে গোলরক্ষক জোয়ান গার্সিয়ার প্রথমবারের সেভ ব্যর্থ করে ফিরতি বলে তাইসেই মিয়াশিরো গোল করে ভিসেল কোবেকে সমতায় ফেরান।
দ্বিতীয়ার্ধ ছিল বার্সার। রাশফোর্ড ও দানি ওলমো সুযোগ পেয়েও তা কাজে লাগাতে পারেননি। তবে ম্যাচে রাশফোর্ডের প্রভাব স্পষ্ট। তার পাস থেকেই শুরু হয় দ্বিতীয় গোলের জাদু। রাশফোর্ড বল বাড়ান লেভানদোভস্কিকে, তিনিও সেটআপ করে দেন ১৯ বছরের বারদগজিকে। বাঁ পায়ের জাদুতে দূর থেকে দুর্দান্ত এক শটে বল জালে জড়ান এই তরুণ।
আরো পড়ুন:
৩০ শতাংশ কম বেতনে স্বপ্নের ক্লাব বার্সায় রাশফোর্ড
ধুমধাম করে জন্মদিন উদযাপন করে তদন্তের মুখে ইয়ামাল
এরপর আসে আরেক তরুণের মাহেন্দ্রক্ষণ। ১৭ বছর বয়সী পেদ্রো ফার্নান্দেজ বল পেলেন বক্সের ভেতরে, এক পা স্থির রেখে অন্য পায়ে যেন বজ্রপাত! জোরালো শটে কোনাকুনি বল জড়িয়ে দিলেন প্রতিপক্ষের জালে। অভিষেক ম্যাচেই দুর্দান্ত গোল করে বার্সার সমর্থকদের মনে জায়গা করে নিলেন লা মাসিয়ার এই রত্ন।
এই গ্রীষ্মে কোনো আন্তর্জাতিক টুর্নামেন্ট না থাকায়, কোচ হানসি ফ্লিক পাচ্ছেন পুরো স্কোয়াড হাতে। প্রস্তুতি ম্যাচে তাই একাদশে একসাথে ১১টি পরিবর্তন এনে সবাইকে খেলিয়ে নিচ্ছেন, যেন পুরো দল ফর্মে ফিরে আসে।
এশিয়া সফরের পরবর্তী গন্তব্য দক্ষিণ কোরিয়া। সেখানে বৃহস্পতিবার এফসি সিওল এবং আগামী সোমবার দেগু’র বিপক্ষে মাঠে নামবে বার্সেলোনা। নতুন মুখ, নতুন পরিকল্পনা; সব মিলিয়ে নতুন মৌসুমের আগে স্বপ্ন বুনছে কাতালান ক্লাবটি।
ঢাকা/আমিনুল
‘ফাঁস হওয়া অডিও সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রমাণ, উপযুক্ত বিচার অবশ্যই হবে’