Samakal:

আউটডোর বিজ্ঞাপনের অডিয়েন্স মেজারমেন্ট আনল ব্রেইনকাউন্ট

Published: 9th, July 2025 GMT

দেশের আউটডোর বিজ্ঞাপন খাতে প্রথমবারের মতো অডিয়েন্স মেজারমেন্ট ও মনিটরিং প্ল্যাটফর্ম নিয়ে এসেছে ব্রেইনকাউন্ট। এ প্রযুক্তিনির্ভর উদ্যোগের মাধ্যমে বিলবোর্ড বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নিয়মিতভাবে পরিমাপ করা যাবে, যা ব্র্যান্ড ও এজেন্সিগুলোকে দ্রুত ও তথ্যভিত্তিক সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করবে। মার্কেটিং ও টেকনোলজিক্যাল পেশাজীবীদের তত্ত্বাবধানে পরিচালিত এই প্ল্যাটফর্ম বাংলাদেশের আউটডোর বিজ্ঞাপনে স্বচ্ছতা ও জবাবদিহির নতুন যুগের সূচনা করেছে।

বাংলাদেশে আউটডোর বিজ্ঞাপন খাতে প্রতিবছর প্রায় ৫০০ কোটি টাকার বেশি বিনিয়োগ হয়। দেশজুড়ে ১২ হাজারের বেশি বিলবোর্ড ও ডিজিটাল স্ক্রিন থাকা সত্ত্বেও এত দিন বিজ্ঞাপনের ফলাফল নির্ভরযোগ্যভাবে পরিমাপের কোনো কার্যকর ব্যবস্থা ছিল না। ফলে বিজ্ঞাপনদাতাদের অনুমান ও অভিজ্ঞতার ওপর নির্ভর করেই সিদ্ধান্ত নিতে হতো।

দীর্ঘদিনের এ সমস্যার সমাধান হিসেবে ব্রেইনকাউন্ট নিয়ে এসেছে আধুনিক ডেটা বিশ্লেষণভিত্তিক প্ল্যাটফর্ম। এখানে ডেটা সায়েন্স, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা, আইওটি ডিভাইস ও অন্যান্য প্রযুক্তির সমন্বয় ঘটানো হয়েছে। এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতারা জানতে পারবেন, কোন এলাকার কোন বিলবোর্ড কেমন ফলাফল দিচ্ছে।

শুধু তাই নয়, বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়ই প্রাপ্ত তথ্যের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের কৌশলে পরিবর্তন আনার সুযোগও তৈরি হয়েছে। প্ল্যাটফর্মটির সাহায্যে বিজ্ঞাপনদাতারা তাঁদের বিনিয়োগ কতটা কার্যকর হচ্ছে, তা যাচাই করতে পারবেন। পাশাপাশি প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানগুলোর বিজ্ঞাপনের সঙ্গে তুলনামূলক বিশ্লেষণও সহজেই করতে পারবেন।

ব্রেইনকাউন্টের চেয়ারম্যান ও প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা (সিইও) এবং দীর্ঘদিনের অভিজ্ঞ মার্কেটার তাওহীদুর রহমান তাপস বলেছেন, ‘বিশ্বের সবকিছু যখন তথ্যনির্ভর হয়ে উঠছে, তখন আমাদের দেশের আউটডোর বিজ্ঞাপন খাতটি চলছিল কোনো তথ্যের সহায়তা ছাড়াই। ব্রেইনকাউন্ট সেই পরিস্থিতির পরিবর্তন এনেছে। বিলবোর্ড বা আউটডোর বিজ্ঞাপন অনেক দিন থেকেই ব্র্যান্ডগুলোর জন্য গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম, তবে এত দিন এর কার্যকারিতা প্রমাণের সুযোগ ছিল না।’

ব্রেইনকাউন্ট এই খাতে ডেটাকে যুক্ত করেছে। বিজ্ঞাপনদাতারা এখন তথ্যের ভিত্তিতে সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন, আত্মবিশ্বাসের সঙ্গে।

মিডিয়া মালিকদের জন্যও ব্রেইনকাউন্ট নতুন সম্ভাবনার দ্বার উন্মোচন করেছে। কোন এলাকায়, কোন বিলবোর্ড কতটা দৃশ্যমান, এখন তার সঠিক তথ্য পাবেন তাঁরা। ফলে নতুন লোকেশন নির্বাচন কিংবা ক্লায়েন্টের সঙ্গে আলোচনার সময় নির্ভরযোগ্য তথ্য ব্যবহার করা যাবে। ডেটাভিত্তিক এই প্রমাণ মিডিয়া মালিকদের সেবা ও মূল্য নির্ধারণে আরও স্বচ্ছতা ও বিশ্বাসযোগ্যতা নিশ্চিত করবে।

ব্রেইনকাউন্টের ম্যানেজিং ডিরেক্টর ও সফল টেক উদ্যোক্তা ইমতিয়াজ আহমেদ বলেছেন, বিশ্বব্যাপী অডিয়েন্স মেজারমেন্ট ব্র্যান্ডগুলোর পরিকল্পনা, ব্যয় ও ক্যাম্পেইনের ফলাফল মূল্যায়ন পদ্ধতিকে পরিবর্তন করে দিয়েছে।

তিনি আরও বলেন, ‘ডেটা সায়েন্স, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা ও ডিজিটাল আর্কিটেকচার ব্যবহার করে বিশ্ববাজারগুলো আউটডোর বিজ্ঞাপনকে নতুনভাবে গড়ে তুলেছে, যার ফলে থ্রিডি বিলবোর্ড, ইন্টারঅ্যাকটিভ আউটডোর কমিউনিকেশন ও রিয়েল টাইম বিজ্ঞাপন ডেলিভারি সিস্টেমের মতো উদ্ভাবন সম্ভব হয়েছে। এই উন্নত পদ্ধতিগুলো মাথায় রেখে আমরা ব্রেইনকাউন্ট তৈরি করেছি, যাতে বাংলাদেশেও এই সক্ষমতা আনা যায়, যা আউটডোর বিজ্ঞাপনের জন্য একটি নতুন যুগের সূচনা করবে।’

প্রতিষ্ঠানটি ভবিষ্যতে অডিয়েন্স মেজারমেন্ট ও মনিটরিং কার্যক্রমে সীমাবদ্ধ না থেকে আরও বড় পরিসরে কাজ করার পরিকল্পনা করছে। নতুন নতুন সেবা নিয়ে আসার মাধ্যমে আউটডোর বিজ্ঞাপনের খাতকে আরও এগিয়ে নিয়ে যেতে চায় ব্রেইনকাউন্ট।

অডিয়েন্স মেজারমেন্ট চালু হওয়ার মাধ্যমে বাংলাদেশের আউটডোর বিজ্ঞাপন খাত একটি নতুন অধ্যায়ের সূচনা করেছে, যেখানে প্রতিটি বিজ্ঞাপন পরিমাপযোগ্য, কৌশলগুলো আরও স্মার্ট এবং প্রতিটি ইমপ্রেশন গুরুত্বপূর্ণ। সংবাদ বিজ্ঞপ্তি

.

উৎস: Samakal

কীওয়ার্ড: প ল য টফর ম প রব ন

এছাড়াও পড়ুন:

এখনো শুল্ক অব্যাহতি পাচ্ছে ভারতের যেসব খাত

ভারতের ক্ষেত্রে যত গর্জালেন, ততটা বর্ষালেন না মার্কিন প্রেসিডেন্ট ডোনাল্ড ট্রাম্প। শুক্রবার ভারতের পণ্যে ২৫ শতাংশ আমদানি শুল্ক আরোপের সিদ্ধান্তে সই করেন ঠিকই, কিন্তু সেই ‘কালোতালিকা’ থেকে ছাড় দিলেন ভারতের ওষুধ, গাড়ির যন্ত্রাংশ, কপার, ধাতুসহ একাধিক গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রকে।

বাস্তবতা হচ্ছে যুক্তরাষ্ট্রে ভারতের যত পণ্য রপ্তানি হয়, এগুলো তার গুরুত্বপূর্ণ অংশ। পাশাপাশি ভারতের পণ্যে যে দণ্ড শুল্ক আরোপের কথা বলেছিলেন ট্রাম্প, সে বিষয়েও সিদ্ধান্ত জানাননি।

১ আগস্ট জারি করা বিজ্ঞপ্তিতে হোয়াইট হাউস নিশ্চিত করেছে, ২ এপ্রিল ঘোষিত সব ছাড় অব্যাহত থাকবে। এ অব্যাহতি ভারতকে বড় ধরনের স্বস্তি দিয়েছে, বিশেষ করে যুক্তরাষ্ট্রের সঙ্গে তার উচ্চ বাণিজ্য উদ্বৃত্ত ও শুল্ক নিয়ে সাম্প্রতিক উত্তেজনার পরিপ্রেক্ষিতে। খবর ফার্স্টপোস্ট

তবে নয়াদিল্লি সামগ্রিকভাবে সংযম বজায় রেখেছে। ট্রাম্পের এসব হুংকার সত্ত্বেও প্রস্তাবিত বাণিজ্যচুক্তি নিয়ে চলমান আলোচনা যেন ভেস্তে না যায়, তা খেয়াল রেখে ভারতের বাণিজ্যমন্ত্রী পীযূষ গয়াল সংসদে সতর্ক প্রতিক্রিয়া দিয়েছেন। পররাষ্ট্র মন্ত্রণালয়ের মুখপাত্র রণধীর জয়সওয়াল সাপ্তাহিক মিডিয়া ব্রিফিংয়ে জানিয়ে দিলেন, অনেক ঝড়ঝাপটা, অনেক প্রতিকূলতা সামলানোর পরও ভারত-মার্কিন দ্বিপক্ষীয় সম্পর্ক অটুট আছে। যে সম্পর্ক আগামী দিনেও বজায় রেখে উভয় দেশ সমানতালে পারস্পরিক উন্নতির স্বার্থ রক্ষায় কাজ করবে।

এসব কূটনৈতিক বক্তব্যের মারপ্যাঁচের আড়ালে রাশিয়া থেকে ভারতের সরকারি তেল সংস্থাগুলোর অপরিশোধিত তেল কেনা ‘বন্ধের’ যে জল্পনা রটেছে, সে বিষয় সুকৌশলে এড়িয়ে গিয়েছেন তিনি। তাঁর কথায়, এখনো এমন কোনো নির্ভরযোগ্য তথ্য নেই যার জোরে বলা যায়, ভারতীয় কোনো সংস্থা রাশিয়া থেকে অপরিশোধিত তেল কেনা বন্ধ করেছে।

তবে জ্বালানি কেনার প্রশ্নে ভারত সব সময়ই বাজারের বিকল্প এবং বিশ্বের ভূরাজনৈতিক পরিস্থিতি বিচার করেই সিদ্ধান্ত নেয়। যদিও ট্রাম্পের সাম্প্রতিক মন্তব্যে বিতর্ক তৈরি হয়েছে, যেখানে তিনি দাবি করেছেন, পাকিস্তান-মার্কিন চুক্তির ফলে আগামী দিনে ভারতকেও পাকিস্তান থেকে তেল কিনতে হতে পারে। সে বিষয়ে অবশ্য মন্তব্য করতে অস্বীকার করেন পররাষ্ট্র মন্ত্রণালয়ের মুখপাত্র। যদিও ভারতের বিরোধী দলের নেতা শশী থারুর বলেছেন, পাকিস্তানে তেলের তেমন একটা মজুত আছে বলে তাঁর জানা নেই।

বিশেষজ্ঞদের সিংহভাগের দাবি, যেসব রপ্তানিতে ‘ছাড়’ মিলল না, সেসব ক্ষেত্রের মধ্যে অন্যতম চামড়া-টেক্সটাইল ও মেশিনারিতে ভারতের প্রতিদ্বন্দ্বী বাংলাদেশ (২০ শতাংশ), থাইল্যান্ড (১৯ শতাংশ), মালয়েশিয়া (২৫ শতাংশ) প্রভৃতি দেশের শুল্কহার প্রায় কাছাকাছি হওয়ায় সমস্যা বড় আকার নেবে না। তবে রাশিয়ার কাছ থেকে জ্বালানি ও অস্ত্র কেনা নিয়ে যে তোপ দেগেছিলেন ট্রাম্প, তাতে সত্যতার উপাদান কম থাকার কথাই বলছেন বিশেষজ্ঞদের সিংহভাগ। যুক্তি দেওয়া যেতেই পারে, রাশিয়ার ব্রহ্মস মিসাইল থেকে টি-৯০ ট্যাঙ্ক, এস–৪০০ এয়ার ডিফেন্স সিস্টেম (যা অপারেশন সিঁদুরে সুপারহিট), সুখোই-৩০ এমকেআই ফাইটারের মতো একাধিক রুশ অস্ত্র ব্যবহার করছে ভারত।

কিন্তু ভারতের সরকারি তথ্যে দেখা যাচ্ছে, ভারতের সঙ্গে রাশিয়ার শেষবার অস্ত্রচুক্তি হয়েছে ২০১৯ সালে; যৌথ উদ্যোগে ভারতে একে ২০৩ রাইফেল বানানো নিয়ে। এ ছাড়া ওপরের সব অস্ত্রই এখন ভারতে বানানো হচ্ছে (এস-৪০০ ছাড়া)। এর মধ্যে রাশিয়া থেকে ভারতের অস্ত্র আমদানি উল্লেখযোগ্যভাবে কমেছে। ২০১০-১৪ সালের মধ্যে ভারতের মোট আমদানির ৭২ শতাংশ আসত মস্কো থেকে, ২০২০-২৪ সালে তা নেমে এসেছে ৩৬ শতাংশে।

জ্বালানি কেনার ক্ষেত্রেও ট্রাম্পের যুক্তি একেবারে নির্জলা সত্যি, তা বলা যাচ্ছে না বলে দাবি বিশেষজ্ঞদের। গত সাত অর্থবছরের পরিসংখ্যান বলছে, রাশিয়ার পাশাপাশি যুক্তরাষ্ট্র থেকেও কয়লা, অপরিশোধিত তেল ও পেট্রোপণ্য আমদানি যথেষ্ট বাড়িয়েছে ভারত। কিছুদিন আগে ভারতের পররাষ্ট্রসচিব বিক্রম মিশ্রি জানান, চলতি বছরের ফেব্রুয়ারি মাসের পর রাশিয়ার তেল আমদানি কমেছে ২৫ শতাংশ, যেখানে মার্কিন তেল আমদানি বেড়েছে ১০০ শতাংশ। বার্ষিক ১৫ বিলিয়ন ডলারের তেল আমদানি ২৫ বিলিয়ন ডলারে উন্নীত করার চিন্তা করছে ভারতের কেন্দ্রীয় সরকার। দেশের বাণিজ্যিক স্বার্থেই ট্রাম্প তাঁর বিখ্যাত চাপ প্রয়োগের কৌশল ভারতের ওপর প্রয়োগ করছেন।

এর আগে ভারত ও যুক্তরাষ্ট্রের কর্মকর্তারা দফায় দফায় বলেছেন, আগামী অক্টোবর মাস নাগাদ দেশ দুটির মধ্যে বাণিজ্যচুক্তি হবে। ভারতের পক্ষ থেকে সেই চেষ্টা অব্যাহত থাকবে বলেই বোঝা যাচ্ছে।